После ухода международной компании ИКЕА с российского рынка в 2022 году, бывшие франчайзинговые магазины начали работать под новыми названиями. Рассмотрим процесс переименования и текущее состояние бренда в России.
Содержание
Хронология изменений
| Дата | Событие |
| Март 2022 | Приостановка работы ИКЕА в России |
| Июнь 2022 | Продажа российских активов |
| Октябрь 2022 | Открытие первых магазинов под новым именем |
Новые названия магазинов
Основные бренды
- Мебель и товары для дома - "Ашан Дом"
- Кухонные гарнитуры - "Шатура"
- Текстиль и декор - "Домовой"
Региональные переименования
| Город | Новое название |
| Москва | МЕГА Белая Дача (прежнее название ТЦ) |
| Санкт-Петербург | Парнас (по названию района) |
| Екатеринбург | Мебель Холл |
Изменения в ассортименте
Что осталось
- Часть прежних поставщиков
- Аналоги некоторых популярных товаров
- Схожие ценовые категории
Что изменилось
- Нет оригинальных товаров ИКЕА
- Новые коллекции от российских производителей
- Измененные названия товаров
Юридические аспекты
| Аспект | Описание |
| Товарные знаки | Запрет на использование бренда ИКЕА |
| Франшиза | Прекращение действия |
| Персонал | Частичное сохранение сотрудников |
Перспективы развития
- Развитие собственных брендов
- Поиск новых поставщиков
- Адаптация под российский рынок
Мнение экспертов
По оценкам аналитиков, российским компаниям потребуется 2-3 года для полного замещения продуктового предложения бывшей ИКЕА сопоставимыми по качеству товарами.
